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イタリアのテレビ広告における「カロゼッロ」の歴史とその影響を紹介した書籍です。
この本には、1950年代から1970年代にかけてのカロゼッロの代表的なエピソードや、広告にまつわる逸話が掲載されています。また、付属のDVDには当時の広告映像が収録されており、視覚的にその時代を追体験することができます。

1954年、イタリアのテレビ誕生に関して、イタリアの新聞はわずか数行の報道しかしませんでした。それは嫉妬からでしょうか、それとも無知からでしょうか。真相は未だに不明です。しかし、テレビの50周年記念が祝われる時には、メディアはさすがに黙って見過ごすことはありませんでした。テレビはすでに良くも悪くも報道に欠かせない存在となっていたからです。特に、悪いニュースの方が多いかもしれませんが。 とはいえ、そのとき新聞は50周年のお祝いを少し気楽に「丸めて」、テレビ広告の50周年も祝っていました。本当は、イタリアにテレビが登場したのは広告なしの状態で、広告が放映され始めたのは1957年のことでした。そしてその広告は、今では信じられないかもしれませんが、イタリアテレビ史上最も成功した番組の一つである「カロゼッロ」とともにやってきたのです。完全に広告のみのこの番組は、1977年初頭に終了したにもかかわらず、今でも広く知られ愛されています。
どうしてイタリア初のテレビ広告番組がこれほどの成功を収め、今なお語り継がれているのでしょうか。それは、カロゼッロの物語に対するノスタルジーに加えて、当時の広告が無害で楽しませてくれたこと、視聴者を攻撃せずに笑わせてくれたこと、そして不要な影響を与えることなく楽しませてくれたことへの惜別の気持ちがあるからでしょう。まさに再現不可能な現実でした。
このような背景の中、「カロゼッロ・ストーリー」は、イタリア式のテレビ広告の物語として、DVDに収録されたカロゼッロの名作を添えて、新しい装いで登場しています。

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