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目次
- マルティーニについて
- 企業の歴史
- 創業者
- テッラッツェ・マルティーニ(Terrazze Martini)
- 世界展開：バカルディとの合併
- 国際的な賞と表彰
- スポーツ: 自転車競技からマルティーニ・レーシングへ
- 広告
- 生産拠点
- マルティーニの製品

マルティーニ & ロッシ(Martini & Rossi)はトリノを拠点とするイタリアの多国籍企業で、主にアルコール飲料を生産・販売し、特にマルティーニブランドで知られています。1993年にバカルディグループに加わり、バカルディ(Bacardi)を世界第3位のアルコール飲料メーカーに押し上げました。マルティーニではアペリティフ、ビター、アマーロ、スプマンテなどの飲料が販売されています。

マルティーニのロゴが入ったグラス

Martiniの歴史的なロゴ

企業の歴史
マルティーニ & ロッシの誕生に先立つ出来事は、1847年7月1日に遡ります。この日にピエモンテ出身の商人4人、クレメンテ・ミケル(Clemente Michel)、カルロ・レ(Carlo Re)、カルロ・アニェッリ(Carlo Agnelli)、エリジオ・バウディーノ(Eligio Baudino)が、フランス風のワインスピリッツの蒸留所「ミケル・レ・アニェッリ・エ・バウディーノ(Michel Re Agnelli e Baudino)」をトリノに設立しました。これはマルティーニ & ロッシの最も直接的な前身とされています。トリノの本社とサン・サルヴァトーレ・モンフェッラート(San Salvatore Monferrato)の蒸留所に加えて、ジェノヴァ・サンピエルダレーナ(Genova Sampierdarena)には倉庫、アレッサンドリア(Alessandria)にはビール工場、ベジエ(Béziers)やナルボンヌ(Narbonne)には代表事務所がすぐに設置されました。設立初期には、テオフィロ・ソラ(Teofilo Sola)とアレッサンドロ・マルティーニ(Alessandro Martini)が従業員として加わり、彼らの手腕により、1851年から「ミケル・レ・アニェッリ・エ・バウディーノ」の利益分配に参加することができました。

1863年に会社は再編され、「マルティーニ・ソラ・エ・チア(Martini, Sola e C.ia)」という名称になり、リキュール製造者のルイージ・ロッシ(Luigi Rossi)が新たに第三の共同経営者として加わりました。1864年には製造拠点がキエーリ(Chieri)の小さな地区ペッシオーネ(Pessione)に移され、そこでワインの貯蔵や熟成のための地下倉庫が備わった建物と、後に新しい施設が建設される広大な土地を得ました。

1865年のダブリン(Dublino)国際博覧会と1878年のパリ博覧会で最初の名誉を受けた後、世界中で受賞を重ね、ヨーロッパの多くの王室の公式サプライヤーとしての称号を獲得しました。1922年には日本の天皇にも公式サプライヤーとして認められました。1879年、共同経営者テオフィロ・ソラの死後、会社の名称は「マルティーニ & ロッシ(Martini & Rossi)」となりましたが、「マルティーニ・ソラ・エ・チアの後継者(successori Martini, Sola e C.ia)」という表記は1950年代まで残っていました。

1887年にはトリノのコルソ・ヴィットリオ・エマヌエーレII(corso Vittorio Emanuele II)の建物に本社オフィスが移転しました。新世紀を迎えると、経営はルイージ・ロッシ(Luigi Rossi)の息子たち、テオフィロとチェーザレ(Cesare)に引き継がれ、その後、エンリコ(Enrico)とエルネスト(Ernesto)も加わり、海外との関係強化に向けて、支社や生産拠点を設置する戦略を進めました。

1906年のミラノ国際博覧会に際して作られたマルティーニ & ロッシの広告

1911年、社会的・政治的な功績により、ロッシ家はヴィットリオ・エマヌエーレ三世(Vittorio Emanuele III)から「モンテレラ伯爵(Conti di Montelera)」の称号を授けられました。20世紀初頭、マルティーニ & ロッシは大きく躍進し、多くの企業を凌駕する存在となりました。特にテオフィロ・ロッシが率いる中で、会社は成長を遂げました。テオフィロとチェーザレが公職に就き政治的キャリアを歩む一方、エンリコとエルネストはペッシオーネの工場や1901年にモンテキアーロ・ダスティ(Montechiaro d'Asti)に建設された新しい蒸留所の生産を管理し、ブエノスアイレス(Buenos Aires)（1884年）、ジュネーヴ(Ginevra)（1886年）など、世界中に支社と倉庫を設立しました。

1883年にブエノスアイレスに初の支社が設立され、その後、ジュネーヴ（1886年）、バルセロナ（1893年）、ロンドン（1900年）、パリ（1906年）、ブリュッセル（1907年）と続き、ニューヨーク、香港、コンスタンティノープル、ブカレスト、横浜などにも拠点を広げました。1925年、イタリアの新法施行により、会社は「マルティーニ & ロッシ株式会社(Società Anonima Martini & Rossi)」となりました。1930年代には、ロッシ・ディ・モンテレラ(Montelera)家の3代目であるランド(Lando)、メテッロ(Metello)、ナポレオーネ(Napoleone)、テオ(Theo)が会社を引き継ぎました。1929年には、今日でも模倣されることが多い赤い球体の「ボール&バー(ball and bar)」ロゴが登録されました。

1920年5月6日、マルティーニ、ソラ & カンパニー（後にマルティーニ & ロッシへと改名された）のワインとヴェルモットのラベル

第二次世界大戦中、マルティーニ & ロッシの本社はトリノからペッシオーネに疎開しました。ドイツなどの国際工場が甚大な被害を受けたにもかかわらず、従業員の雇用を守るため、戦時中も完全雇用を維持しました。戦後の1945年には早くも復興が始まり、同年12月には1936年から放送されていた「マルティーニ・コンサート(i celebri concerti Martini)」が再開されました。このコンサートは1964年まで続き、マリア・カラス(Maria Callas)の名を広める一助となりました。1950年代にはマルティーニ & ロッシは株式会社に改組され、アンディ・ウォーホル(Andy Warhol)やアルマンド・テスタ(Armando Testa)など著名なアーティストのポスター広告で名声を得ました。

その後、会社は「テラッツェ・マルティーニ(Terrazze Martini)」（1948年から1965年にかけてパリ、ミラノ、ロンドン、ブリュッセル、バルセロナ、サンパウロ、ジェノヴァに開設）など、新たなコミュニケーション戦略に取り組みました。1961年にはペッシオーネに「マルティーニワイン博物館(Museo Martini di Storia dell'Enologia)」が開館し、1968年には「マルティーニ・レーシングチーム(Martini Racing Team)」が結成されました。

1913年に描かれたトリノにあるマルティーニ & ロッシのワイン製造施設

CASA MARTINI(カーザ・マルティーニ）
私たちの壁は160年以上にわたる伝統を守り続けています。そこにはMARTINIの製造施設と、モンテレラ家のロッシ一族の邸宅があります。

アレッサンドロ・マルティーニ

創業者

テオフィロ・ソラ（1831-1879）：カルマニョーラ(Carmagnola)で生まれ、国立蒸留所(Distilleria Nazionale)で会計士として勤務していました。彼は友人のアレッサンドロ・マルティーニとともに、1863年に事業を引き継ぎ、「マルティーニ、ソラ & C.ia」を創設しました。48歳で亡くなり、彼の3人の子供、エルネスト(Ernesto)、グイド(Guido)、マリア(Maria)の誰も父の事業を引き継ぎませんでした。

アレッサンドロ・マルティーニ（1824-1905）：フィレンツェ出身で、トリノに居住し、国立蒸留所で販売員として働いていました。1863年に持分を取得し、テオフィロ・ソラと共にピエモンテで最も重要なワインとリキュールの会社のひとつとなる「マルティーニ、ソラ & C.ia」を設立しました。商業面の管理や、世界中の市場への製品導入に尽力し続けました。

ルイジ・ロッシ（1828-1892）：ヴァル・カステルノーネ(Val Casternone)のヴァルデッラトッレ(Valdellatorre)で生まれた、才能あるハーブ学者兼リキュール製造者です。若い頃にトリノへ移り、歴史的中心部に店を構え、ハーブとベルモット(vermut)で名声を得ました。国立蒸留所と緊密な関係を築き、抽出物やアロマティックワインを提供していました。1863年にマルティーニとソラに招かれて第3の共同経営者となり、1864年からペッシオーネに居を構えて生産管理を行いました。

テッラッツェ・マルティーニ(Terrazze Martini)

1950年代から1960年代にかけて、企業のコミュニケーション手段として誕生した「テルラッツェ・マルティーニ」は、後に芸能界、政治界、文化界の人々が集う交流の場として発展しました。

1960年代には、ヨーロッパに7か所、アフリカのカサブランカに1か所、南アメリカのリオデジャネイロに1か所、合計9か所が開設されました。現在でもミラノとペッシオーネでその活動は続いています。

このアイデアは、1958年に建築家トマーゾ・ブッツィ(Tomaso Buzzi)によって実現されましたが、1948年にパリで生まれました。シャンゼリゼ通りにあるマルティーニ & ロッシのフランス支社の幹部が、ビルの最上階に代表的なスペースを設けることを決定したことがきっかけです。

1960年には、1940年からスペイン支社が入居していたバルセロナのプラッツァ・デ・カタルーニャ(Plaça de Catalunya)に、テッラッツァ・マルティーニがオープンし、そのデザインはトマーゾ・ブッツィが担当しました。

1961年には、当時新設されたヨーロッパ経済共同体の拠点でもあったブリュッセルに、ロジェ広場(Place Rogier)の高層ビルの最上階に3番目のテッラッツァが開設されました。

ヨーロッパ以外で初のテッラッツァ・マルティーニは、1963年にサンパウロのコンジュント・ナシオナルビル(Conjunto Nacional)の最上階にオープンしました。

1964年にはロンドンにテッラッツァ・マルティーニがオープンし、ヘイマーケット(Haymarket)のニュージーランド・ハウス(New Zealand House)の最上階に位置していました。

最後に、1965年にジェノバでテッラッツァ・マルティーニが開設されました。ピアッツァ・ダンテ(Piazza Dante)の高層ビルの31階に位置し、このデザインもトマーゾ・ブッツィが手掛けました。

世界展開：バカルディとの合併

「もう一日中ここに縛り付けられているのにはうんざりしています…船長たちにヴェルモットを売るのは、酒屋に売るようにはいかないのです。アメリカ行きの船長が来るのを待ち、彼がヴェルモットを商う気があるかどうか確かめ、試飲して気に入れば購入するという手順を踏む必要があります…明日か遅くとも水曜日の朝にはトリノに戻ります。心からの別れを込めて、愛するあなたへ」

（テオフィロ・ソーラ、ジェノヴァ、1864年2月1日）


グループの国際化の強化は1960年代から始まり、サン・ラファエル(Saint Raphael)、ウィリアム・ローソンズ(William Lawson's)、オフレー・フォレスター(Offley Forrester)、ガストン・ド・ラグランジュ(Gaston de Lagrange)、ノワイ・プラ(Noilly Prat)、ベネディクティン(Bénédictine)、オタール(Otard)などの著名ブランドを買収し、「補完商品」と呼ばれる多角化戦略を推進しました。

1977年には、各社の生産、広告、商業戦略を最大限に調整する必要性から、ルクセンブルクにGBC（ゼネラル・ビバレッジ・コーポレーション(General Beverage Corporation)）、ジュネーブにGBM（ゼネラル・ビバレッジ・マネジメント(General Beverage Management)）という持株会社が設立されました。GBCはすぐにアルコール飲料の生産・流通業者として重要な地位を確立し、世界中で約3,300万ケースを販売しました。この企業には54の国際子会社が関連していました。1980年12月、グループの組織再編の結果、イタリアの支社であるマルティーニ & ロッシ S.p.A.は金融持株会社に転換され、同社が以前に管理していた活動は新会社マルティーニ & ロッシ I.V.L.A.S.に移されました。この新しいサブホールディングは、グループの工業および商業活動を担当しました。当時、マルティーニ & ロッシ S.p.A.の社長はグレゴリオ・ロッシ・ディ・モンテレーラ(Gregorio Rossi di Montelera)で、28の世界各地の企業が同社に関連していました。1987年には、リンナシェンテ(Rinascente)を管理する金融会社Saesの株式10%を取得し、事業を多様化しました。同年、日本の会社Jet - Japan Europe Trade Companyの60%の株式を取得した後、グループは中国のChang-li Wine Winery社との契約を通じてアジア市場での拡大を続けました。また、1987年にはアメリカ系多国籍企業であるバカルディ・リミテッド(Bacardi Limited)と提携し、マイアミのバカルディ・インポーツ(Bacardi Imports)を通じてアメリカ市場での製品流通を任せました。この信頼と相互の専門的な尊敬の関係から、サウサンプトン(Southampton)にWestbay Distributions、コペンハーゲンにUnited Wines & Spiritsという2つの重要な流通合弁会社が設立されました。6年後、両グループは合併し、製造、商業、流通を行う大規模な統合体「バカルディ・マルティーニ グループ(Gruppo Bacardi-Martini)」が誕生しました。

国際的な賞と表彰
マルティーニ & ロッシは、長年にわたり、数多くの国際商業展示会で栄誉を受けてきました。これらの展示会は、ヨーロッパや海を越えた主要都市で開催され、産業にとって製品を紹介する貴重な機会となりました。

1865年のダブリン国際展示会で受賞したディプロマは、マルティーニ、ソーラ & C.iaが「優れたリキュールの品質」に対して得た最初の重要な認識の一つです。この文書に飾られた「勝利」のイメージは、達成した名声を強調するためにラベルに導入されました。その数年後、1878年にパリ国際展示会で金メダルを受賞し、ヴェルモットのラベルには、以後『勝利』の代わりに『羽の生えた名声』のイメージが使用されることになりました。


以下は、主な受賞歴のリストです：

1865年、ダブリン - 国際展示会：Sola Martini & C.に「優れたリキュールの品質」に対してメダルを授与
1868年：サヴォイ王家の紋章を授与
1878年、パリ - 万国博覧会：ディプロマと金メダルを受賞

1881年、ミラノ - 全国展示会：金メダルのディプロマを受賞 1882年、ボルドー - スピリッツ、リキュール、発酵飲料の国際展示会：ヴェルモット(Vermouth)に対して金メダルのディプロマを受賞
1885年、アントワープ - 万国博覧会：金メダルのディプロマを受賞
1904年、セントルイス（ルイジアナ） - 万国博覧会：ヴェルモットに対してグランプリを受賞
1909年、キト - 国内展示会：ヴェルモット、リキュール、スパークリングワインに対してグランプリと金メダルを受賞
1910年、ブリュッセル - 万国博覧会：イタリアに対してグランプリとメダルを受賞
1911年、トリノ - 国際産業と労働の展示会：グランプリのディプロマを受賞
1934年、サンパウロ（ブラジル） - サンプルフェア：ヴェルモットに対してグランプリと金メダルを受賞
1937年、バルパライソ - 工業と商業の展示会：ヴェルモットに対して金メダルのディプロマを受賞
1969年、パルドゥビツェ - グランプリ：ヴェルモットに対して金メダルを受賞
1980年、ライプツィヒ - 国際フェア：マルティーニ・ロッソの品質に対して金メダルのディプロマを受賞

スポーツ: 自転車競技からマルティーニ・レーシングへ
マルティーニのスポーツへの関与は、1925年のトリノでの「グラン・コッパ・マルティーニ・ロッシ(Gran Coppa Martini & Rossi)」で始まり、1934年と1936年のジロ・ディタリア(Giri d’Italia)で頂点に達します。特に1936年には、マルティーニの名を冠した「グラン・プレミオ・デラ・モンターニャ(Gran Premi della Montagna)」を開催し、特別にデザインされたイソッタ・フラスキーニ(Isotta Fraschini)の車両で競技者をサポートしました。

第二次世界大戦後、マルティーニは自動車レースに関与を深め、1968年には「マルティーニ・レーシング・チーム(Martini Racing Team)」を設立しました。1971年、ポルシェ917(Porsche 917)を使用して耐久レースにデビューし、翌年にはル・マン(Le Mans)24時間レースでの勝利を含む多くの成功を収めました。この成功は1976年と1977年の世界タイトルに繋がり、1980年にポルシェとの関係は終了しました。その後、1981年にはランチャ・ベータ・モンテカルロ(Lancia Beta Montecarlo)がマルティーニ・レーシングのカラーで世界チャンピオンとなります。

フォーミュラ1(Formula 1)への初参加は1972年のテクノチームによるもので、1975年にはブラバム(Brabham)チームと提携。カルロス・パーチェ(Carlos Pace)とカルロス・レウテマン(Carlos Reutemann)が活躍しました。1979年にはロタス(Lotus)チームにも参加し、2006年から2008年にはフェラーリのスポンサーとして戻ってきました。

1982年から1992年の間、ランチャは6シーズン連続で勝利を収め、ランチャ037(Lancia 037)やデルタEVO(Lancia Delta EVO)などが活躍しました。1994年から1996年にはフォード・エスコート(Ford Escort)がイタリア選手権で支配的な存在となり、1999年から2002年にはサインツ(Sainz)とマクレー(McRae)を擁してレースに挑みました。

2014年から2018年まで、マルティーニはF1のウィリアム(Williams)ズチームの主要スポンサーとして活動しました。また、マルティーニ・インターナショナル・クラブ(Martini International Club)が主催したスポーツ賞では、アメリカのさまざまな競技で優れた選手にトロフィーが授与されました。この賞はニューヨークのティファニー(Tiffany)によって製作されました。

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マルティーニ・ロッシの広告活動は、アートによるポスター制作から始まりました。1920年、マルチェッロ・ドゥドヴィッチ(Marcello Dudovich)が「ダーマ・ビアンカ(Dama Bianca)」を手掛け、1921年にはジョルジョ・ムッジャーニ(Giorgio Muggiani)がリトグラフのポスターを制作しました。

マルティーニ・ロッシの広告コミュニケーションで最も有名な名前はアルマンド・テスタ(Armando Testa)です。彼は「グラン・スプマンテ・リゼルヴァ・モンテレラ(Gran Spumante Riserva Montelera)」のイラストを制作し、シルクのマントと蝶ネクタイを身にまとったボトルが主役のイメージを描きました。また、テスタはカクテルの材料を象徴するラベルのコラージュで作られた雄鶏のデザインなど、多くのスケッチも手掛けています。

アメリカの市場向けのキャンペーンで、アンディ・ウォーホルも1950年代末にマルティーニ・ロッシの広告を担当しました。彼は、アメリカ市場向けのデザインを制作し、甘いマティーニ（アメリカでのクラシック・マルティーニ(Martini classico)）には赤色を、ドライ・マルティーニ(Martini dry)には緑色を用いました。

1957年2月3日、マルティーニは「カロゼッロ(Carosello)」にデビューし、最初の四つのフィルムの中には中国マルティーニをテーマにしたものもあり、エルネスト・カリンディ(Ernesto Calindri)とフランコ・ボルピ(Franco Volpi)の二人の俳優が出演しました。1990年代から2000年代初頭には、シャーリーズ・セロン(Charlize Theron)、シャロン・ストーン(Sharon Stone)、グウィネス・パルトロー(Gwyneth Paltrow)、ジョージ・クルーニー(George Clooney)といった著名な俳優たちが広告に起用されました。

生産拠点
ペッシオーネの工場
1847年、トリノに「ナツィオナーレ・ディスティッレリア・スプリリート・ダ・ヴィーノ(Distilleria Nazionale di Spririto da Vino)」が設立され、これがマルティーニ・ロッシの起源となります。ペッシオーネとの初めてのつながりは1852年に遡ります。

トリノは次第に多くの企業や工場が集まる場所となり、ワイン、リキュール、ヴェルモットの生産も重要な位置を占めました。同時に、トリノとジェノバ港を結ぶ鉄道路線が開通したこともあり、1864年に地元の戦略的な立地であるペッシオーネが蒸留所の生産工場の本拠地として選ばれます。ルイジ・ロッシの創造的な指導の下、初めは賃貸されていた建物はすぐに購入されました。この建物は、モンフェッラートの丘からのワインと、世界市場への出入り口となる沿岸都市とを結ぶトリノ - アスティ - ジェノバ鉄道沿いに戦略的に位置しています。数十年後には、マルティーニは国際的に確固たる名前となりました。

20世紀の終わりには決定的な転機が訪れます。1993年、マルティーニ・ロッシは、売上高で世界第3位の飲料グループであるバカルディに加入しました。このコンテキストの中で、ペッシオーネの企業は、グローバルな生産と、故郷の地域との関係という二つの補完的な現実を経験しています。

サント・ステファノ・ベルボ(Santo Stefano Belbo)の工場
マルティーニのサント・ステファノ・ベルボ工場は、バッサ・ランガ(bassa Langa)に位置しており、その歴史は比較的最近のもので、1959年にモンテキアロ・ダスティの工場に代わって設立されました。

歴史アーカイブ
マルティーニ・ロッシ S.p.A. の歴史アーカイブ（年代範囲: 1847年 - 20世紀後半）は、ペッシオーネに保存されています。このアーカイブは、以下の二つのセクションに分かれています：

ミッシェル・レ・アニェッリ(Michel Re Agnelli)およびバウディーノ（年代範囲: 1847年 - 1863年）
企業名の変更に伴う文書が収められています。

マルティーニ・ロッシ（年代範囲: 1863年 - 1950年）
こちらも企業名の変更に関連する資料が含まれています。
さらに、ブエノスアイレス支店（年代範囲: 1880年 - 1910年）というセクションもあり、ブエノスアイレスからの資料が収められています。

このアーカイブには、1938年から1982年にかけての広告キャンペーンの進化を詳細に示すコレクションも含まれています。また、約75点のスケッチやポスター、さらに1863年から1960年代にかけての約500点の写真資料、そして1960年以降の映像や音声資料も収集されています。

マルティーニの製品